Sức hút từ sự kiện quảng bá ở trong nước
Ngay từ sáng sớm, khu vực Trung tâm Triển lãm Việt Nam (Đông Anh, Hà Nội) đã rộn ràng bước chân người. Từng đoàn xe nối nhau đưa người dân từ nhiều tỉnh, thành đổ về Hội chợ Mùa Xuân 2026 không chỉ để mua sắm mà còn để tham quan, trải nghiệm những sắc màu văn hóa đặc trưng của các vùng miền trên cả nước.
Giữa dòng người tấp nập, bà Đặng Thị Hồng (đến từ Lào Cai) chậm rãi dạo qua từng gian hàng, vừa xem sản phẩm, vừa trò chuyện với các tiểu thương.
Chia sẻ với Người Đưa Tin, bà Hồng cho biết đây là lần thứ hai bà đến Trung tâm Triển lãm này. "Lần trước tôi đi Triển lãm A80, lần này là Hội chợ Mùa Xuân. Mỗi lần đến đây tôi đều có cảm giác rất khác, vừa đi chợ, vừa đi chơi, lại vừa mở mang thêm nhiều điều mới", bà Hồng nói.
Người dân tham quan, mua sắm tại Hội chợ Mùa Xuân 2026.
Theo bà Hồng, đi hội chợ không đơn thuần là mua vài món hàng mang về nhà. Với bà, đó còn là dịp tiếp cận những sản phẩm mới, có nguồn gốc rõ ràng, được giới thiệu trực tiếp từ các địa phương. "Mình được nhìn tận mắt, hỏi tận nơi, biết rõ sản phẩm của tỉnh nào, do ai làm ra nên rất yên tâm", bà chia sẻ.
Những ngày giáp Tết Nguyên đán, bà Hồng tranh thủ mua sắm thêm thực phẩm, đặc sản vùng miền và một số sản phẩm phục vụ sinh hoạt gia đình. Không chỉ dừng lại ở việc mua sắm trực tiếp, bà còn cẩn thận ghi lại địa chỉ, số điện thoại của các gian hàng uy tín.
"Sau này cần là mình gọi đặt, người ta giao tận nhà. Hội chợ như thế này giúp người tiêu dùng và người bán gắn bó lâu dài hơn, chứ không phải mua một lần rồi thôi", bà Hồng nhận xét. Với bà, mỗi lần đi hội chợ là một lần trải nghiệm, khám phá và tích lũy thêm niềm tin vào hàng Việt.
Đánh giá về quy mô tổ chức, bà Hồng cho rằng Hội chợ Mùa Xuân năm nay được đầu tư rất bài bản. "Không gian rộng, bố trí khoa học, đi mỏi chân mà vẫn thấy thích. Nhìn vào là thấy như một bức tranh thu nhỏ của các vùng miền", bà chia sẻ.
Không chỉ dừng lại ở vai trò trưng bày, giới thiệu sản phẩm, theo ông Vũ Bá Phú – Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), Hội chợ Mùa Xuân 2026 còn được định vị như một không gian tích hợp đa mục tiêu, nơi các giá trị chính trị về kinh tế - văn hóa được kết nối một cách hài hòa, tạo nên bản sắc riêng của sự kiện.
Về phương diện chính trị, ông Vũ Bá Phú nhấn mạnh: "Hội chợ thể hiện rõ vai trò chỉ đạo thống nhất của Chính phủ và tư duy điều hành mới, Nhà nước kiến tạo, dẫn dắt và đồng hành cùng doanh nghiệp trong xúc tiến thương mại, phát triển thị trường trong nước gắn với hội nhập quốc tế và thúc đẩy xuất khẩu bền vững.
Đây cũng là cách hiện thực hóa chủ trương đưa xúc tiến thương mại trở thành một công cụ tổng hợp, phục vụ nhiều mục tiêu phát triển".
Khách dừng chân trước các gian hàng để xem và chọn sản phẩm.
Ở góc độ kinh tế, Hội chợ Mùa Xuân được tổ chức với quy mô cấp quốc gia, nội dung trưng bày theo chuỗi giá trị, tạo không gian kết nối cung – cầu, kết nối sản xuất với phân phối, thị trường trong nước với thị trường quốc tế.
Theo ông Vũ Bá Phú, thông qua mô hình tổ chức theo chuỗi giá trị, hội chợ không những hỗ trợ doanh nghiệp tiêu thụ sản phẩm, mà còn góp phần mở rộng thị trường, nâng cao năng lực cạnh tranh và phát huy vai trò của khu vực kinh tế tư nhân trong giai đoạn phát triển mới.
Đề cập đến yếu tố văn hóa, ông Vũ Bá Phú cho rằng việc lồng ghép các không gian Tết cổ truyền, Tết vùng miền, các phân khu văn hóa – làng nghề, ẩm thực, nghệ thuật và công nghiệp văn hóa đã tạo nên bản sắc riêng cho hội chợ.
Ông Phú cho rằng, khi văn hóa được đặt đúng vị trí trung tâm, hội chợ sẽ vừa là nơi giao dịch hàng hóa vừa trở thành không gian giới thiệu điểm đến, quảng bá hình ảnh du lịch đất nước, con người Việt Nam một cách sinh động và giàu cảm xúc.
“Văn hóa không chỉ tạo nên không khí Xuân, mà còn trở thành chất xúc tác mềm cho xúc tiến thương mại, góp phần quảng bá hình ảnh đất nước, con người Việt Nam, đồng thời nâng cao giá trị và sức cạnh tranh của sản phẩm Việt Nam trên thị trường trong nước và quốc tế”, Cục trưởng nhấn mạnh.
Lan tỏa hình ảnh Việt Nam ra thế giới
Hội chợ Mùa Xuân tổ chức tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam là một trong những hoạt động cụ thể hóa chủ trương của Chính phủ về gắn kết xúc tiến thương mại với quảng bá du lịch.
Trước đó, ngày 20/01 Văn phòng Chính phủ đã thông báo kết luận của Phó Thủ tướng Mai Văn Chính, yêu cầu Bộ Công Thương đẩy mạnh lồng ghép quảng bá thương hiệu và hình ảnh du lịch Việt Nam vào các chương trình xúc tiến thương mại, hội chợ trong và ngoài nước, đồng thời phát huy vai trò của hệ thống Thương vụ nhằm tạo sức mạnh cộng hưởng giữa hai lĩnh vực.
Thực tế cho thấy, trong những năm gần đây, Việt Nam đã chủ động và triển khai khá hiệu quả định hướng kết hợp xúc tiến thương mại với quảng bá du lịch.
Trên thị trường quốc tế, các hoạt động xúc tiến được tổ chức có trọng tâm, trọng điểm, tập trung vào những thị trường lớn như Hoa Kỳ, Trung Quốc, Hàn Quốc, Nga, Pháp, Úc với nhiều hình thức đa dạng như roadshow, tham gia hội chợ, lễ hội văn hóa – du lịch và các hội nghị xúc tiến đầu tư.
Các nhà làm phim, đạo diễn Hoa Kỳ thảo luận trực tiếp tại Hội thảo giới thiệu tiềm năng du lịch và điện ảnh Việt Nam.
Một dấu ấn nổi bật là việc lần đầu tiên Việt Nam tổ chức Chương trình Xúc tiến Du lịch – Điện ảnh tại kinh đô điện ảnh Hollywood (Hoa Kỳ) vào năm 2024, với chủ đề “Việt Nam – Điểm đến mới của Điện ảnh thế giới”.
Chương trình đã tạo tiếng vang lớn, thu hút hơn 500 khách mời là các đạo diễn, nhà làm phim Hoa Kỳ qua đó mở ra triển vọng mới cho phát triển du lịch gắn với điện ảnh.
Ở trong nước, hàng loạt sự kiện quy mô lớn như Hội chợ Du lịch Quốc tế ITE HCMC, VITM Hà Nội, Hội chợ Thương mại quốc tế và Xúc tiến kết nối Du lịch – Thương mại, Hội chợ Mùa Thu, Hội chợ Mùa Xuân… đã trở thành những không gian gặp gỡ quan trọng giữa doanh nghiệp, địa phương và đối tác trong và ngoài nước.
Theo các chuyên gia, dù hoạt động xúc tiến, quảng bá được xem là "đòn bẩy" quan trọng nhằm thu hút khách quốc tế, song nguồn lực đầu tư cho quảng bá du lịch Việt Nam hiện vẫn còn rất hạn chế.
Thông tin từ Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cho thấy, kinh phí Nhà nước dành cho công tác xúc tiến điểm đến ở mức khá khiêm tốn, mỗi năm chỉ bằng khoảng 1/20 so với Singapore, 1/40, thậm chí 1/100 so với một số quốc gia phát triển. Sự chênh lệch lớn này khiến hiệu quả quảng bá du lịch Việt Nam chưa tương xứng với tiềm năng và kỳ vọng tăng trưởng.
Thừa nhận thực trạng trên, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh cho biết, mặc dù ngành du lịch đã triển khai nhiều hoạt động xúc tiến trong và ngoài nước, song công tác quảng bá vẫn còn thiếu tính chuyên nghiệp và chiều sâu.
"Kinh phí hạn chế, việc huy động các nguồn lực xã hội còn thấp, trong khi ở không ít địa phương vẫn tồn tại tâm lý trông chờ, ỷ lại vào ngân sách Nhà nước khiến hiệu quả xúc tiến chưa đáp ứng yêu cầu thực tiễn", ông Khánh nhìn nhận.
Nhiều hình ảnh đẹp về văn hóa, du lịch Hà Nội được giới thiệu tới người dân Nhật Bản tại Triển lãm Thế giới (World EXPO) 2025.
Cùng quan điểm, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Vũ Thế Bình cho rằng, hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch hiện nay vẫn mang tính tự phát, thiếu đồng bộ và liên kết. Nhiều địa phương triển khai theo kiểu "mạnh ai nấy làm", các thỏa thuận liên kết mới dừng lại ở mức ghi nhớ, chưa có lộ trình cụ thể, phân công trách nhiệm rõ ràng và thiếu sự thống nhất trong cách thức triển khai.
Trong định hướng phát triển dài hạn, việc nâng cao chất lượng, hiệu quả và tính chuyên nghiệp của hoạt động xúc tiến, quảng bá được xác định là một trong những mục tiêu trọng tâm của Chiến lược và Quy hoạch tổng thể phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2030.
Để đạt được mục tiêu này, ngành du lịch cần tiếp cận theo hướng bài bản, gắn xúc tiến quảng bá với nghiên cứu thị trường, xây dựng thương hiệu du lịch thống nhất từ Trung ương đến địa phương từ khu vực Nhà nước đến cộng đồng doanh nghiệp.
Bên cạnh đó, để xúc tiến du lịch thực sự phát huy hiệu quả, cần tăng cường liên kết giữa ngành du lịch với các bộ, ngành liên quan như giao thông vận tải, ngoại giao, công thương, thương mại…, qua đó xây dựng lộ trình và cơ chế phối hợp liên ngành rõ ràng, đồng bộ.
Thời gian tới, đại diện Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cho biết ngành du lịch sẽ tiếp tục đẩy mạnh hoạt động xúc tiến tại các thị trường quốc tế trọng điểm, ưu tiên những thị trường được miễn thị thực, có kết nối hàng không thuận lợi, tiềm năng tăng trưởng cao và chất lượng khách tốt.
Riêng trong năm 2026, ngành du lịch Việt Nam dự kiến tham gia nhiều hội chợ du lịch quốc tế lớn như Travex tại Philippines, ITB tại Cộng hòa Liên bang Đức, WTM London tại Vương quốc Anh, đồng thời tổ chức các hoạt động trong khuôn khổ Năm Du lịch Quốc gia 2026 và các chương trình xúc tiến thường niên trong nước.
