Là mô hình cửa hàng cao cấp nhất của adidas, adidas Brand Center mang đến không gian được thiết kế theo tiêu chuẩn toàn cầu. Tại đây, khách hàng có thể khám phá đầy đủ các bộ sưu tập mới nhất thuộc các dòng Sport Performance và Originals, đồng thời trải nghiệm cách adidas kể câu chuyện thương hiệu thông qua thiết kế, trưng bày và tương tác đa giác quan.
Không chỉ mang tinh thần thiết kế toàn cầu, adidas Brand Center còn được định vị như một localize touchpoint: nơi bản sắc địa phương được thể hiện rõ nét trong từng chi tiết không gian. Từ khu vực cầu thang, phòng thử đồ, quầy thu ngân đến các mảng tường trưng bày chủ đạo, cửa hàng được phủ đầy những artwork độc quyền đến từ các nghệ sĩ Việt Nam như Thái Linh, Đặng Thái Tuấn, Toàn Diện, Noh-A, Stung Stung và Lĩu Team.
Những tác phẩm này không đơn thuần là yếu tố trang trí, mà đóng vai trò kể câu chuyện về nhịp sống, tinh thần chuyển động và cá tính sáng tạo của Hà Nội. Qua đó, adidas tái khẳng định cam kết đồng hành cùng cộng đồng sáng tạo địa phương, biến adidas Brand Center trở thành một không gian nơi thể thao, nghệ thuật và văn hoá cùng song hành và cộng hưởng.
Sự kiện khai trương diễn ra trong không khí sôi động với sự tham gia của đại diện thương hiệu, đối tác, giới truyền thông và đông đảo người yêu thể thao và thời trang. Sự xuất hiện của vận động viên đá bóng nghệ thuật Nguyễn Ngọc Phát và cầu thủ Hendrio (Đỗ Hoàng Hên) với màn biểu diễn tâng bóng nghệ thuật đã khuấy động bầu không khí. Đặc biệt, sự xuất hiện của MONO – adidas Brand Ambassador – đã góp phần lan toả tinh thần của adidas đến cộng đồng trẻ, khẳng định sự kết nối giữa thể thao, âm nhạc và phong cách sống hiện đại.
Phát biểu tại sự kiện, đại diện adidas Vietnam chia sẻ: “adidas Brand Center tại Hanoi Centre Mall là bước tiến chiến lược trong hành trình phát triển dài hạn của adidas tại Việt Nam. Chúng tôi mong muốn xây dựng không chỉ một không gian mua sắm, mà là nơi truyền cảm hứng vận động, sáng tạo và thể hiện bản sắc cá nhân cho cộng đồng địa phương.”
Với định hướng lấy người tiêu dùng làm trung tâm, adidas Brand Center được kỳ vọng sẽ trở thành điểm hẹn mới của giới trẻ Hà Nội - nơi thể thao gặp văn hóa, nơi mỗi cá nhân có thể tìm thấy phong cách và năng lượng riêng của mình.
Bên cạnh việc phát triển hệ thống bán lẻ, adidas cũng không ngừng đầu tư xây dựng cộng đồng thể thao bền vững tại Việt Nam thông qua adidas Runners (AR). Ra mắt từ năm 2023, AR Hanoi đã và đang phát triển mạnh mẽ, trở thành điểm hẹn quen thuộc của cộng đồng yêu chạy bộ tại khu vực miền Bắc. Tiếp nối thành công của AR Saigon, AR Hanoi vận hành với cấu trúc chuyên nghiệp, tổ chức các buổi tập luyện và hoạt động cộng đồng định kỳ, tạo điều kiện để các thành viên gặp gỡ, học hỏi và nâng cao thành tích.
Quỳnh Anh
