Tăng trưởng không chỉ ở quy mô mà còn ở chất lượng thị trường
Năm 2025 được xem là một cột mốc đặc biệt của du lịch Việt Nam, không chỉ bởi những con số kỷ lục lần đầu được xác lập, mà quan trọng hơn bởi ngành du lịch đã bước ra khỏi trạng thái "phục hồi" để chính thức định hình một quỹ đạo phát triển mới chủ động, chất lượng và bền vững hơn.
Theo ước tính, cả năm 2025 Việt Nam đón khoảng 21,5 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 135,5 triệu lượt khách nội địa, tổng thu du lịch vượt mốc 1 triệu tỷ đồng. Đáng chú ý, lượng khách quốc tế tăng khoảng 22% mức tăng trưởng vượt trội so với bình quân khoảng 5% của du lịch thế giới và 8% của khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
Những con số này không chỉ phản ánh sức hút ngày càng lớn của điểm đến Việt Nam mà còn cho thấy khả năng thích ứng nhanh và năng lực cạnh tranh đang được cải thiện rõ rệt trong bối cảnh ngành du lịch toàn cầu vẫn đối mặt nhiều biến động.
Trao đổi với phóng viên về kết quả đạt được, ông Hồ An Phong - Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho rằng, tăng trưởng du lịch thời gian qua không đơn thuần thể hiện ở lượng khách hay doanh thu, mà quan trọng hơn là sự chuyển biến về chất lượng và cơ cấu thị trường.
Tình trạng khách du lịch theo các tour "0 đồng" từng gây nhiều hệ lụy đã giảm rõ rệt, thị trường khách quốc tế được đa dạng hóa, giảm dần sự phụ thuộc vào một vài quốc gia.
Ông Hồ An Phong - Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch .
"Các thị trường truyền thống như Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản tiếp tục được thúc đẩy, song song với việc mở rộng và khai thác hiệu quả các thị trường mới nổi. Đặc biệt, dòng khách Ấn Độ ghi nhận mức tăng trưởng lên tới 150%, một con số cho thấy sự đúng hướng của chiến lược xúc tiến có trọng tâm, trọng điểm cũng như khả năng "đọc" thị trường ngày càng nhạy bén của ngành du lịch Việt Nam", Thứ trưởng nói.
Song theo Thứ trưởng Hồ An Phong không thể không nhắc tới những đổi mới trong công tác quảng bá, xúc tiến du lịch, việc kết hợp giữa du lịch và điện ảnh thông qua các dự án hợp tác sản xuất phim Việt Nam – Ấn Độ hay các chương trình xúc tiến gắn với điện ảnh tại Mỹ trong năm 2025 đã tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, góp phần định vị hình ảnh Việt Nam như một điểm đến hấp dẫn, an toàn và giàu bản sắc văn hóa.
Điều đáng ghi nhận là trong quá trình tăng trưởng nhanh, ngành du lịch Việt Nam không lựa chọn con đường phát triển bằng mọi giá. Nhấn mạnh quan điểm "làm du lịch lành mạnh nhưng không nghèo nàn, phải phong phú và hấp dẫn", Thứ trưởng Hồ An Phong khẳng định, Việt Nam có nguồn tài nguyên du lịch đa dạng, phong phú vẫn còn dư địa rất lớn để phát triển nhưng cần được khai thác trên nền tảng bền vững.
Thứ trưởng cho biết: "Đảng và Nhà nước đang tập trung nguồn lực đầu tư công, đồng thời huy động các nguồn lực xã hội để đầu tư hạ tầng du lịch theo hướng đồng bộ, hiện đại từ giao thông, cơ sở lưu trú đến các thiết chế văn hóa – du lịch. Những kết quả đạt được trong năm 2025 vì vậy không chỉ mang ý nghĩa ngắn hạn, mà tạo thế và lực quan trọng để du lịch Việt Nam tiếp tục bứt phá trong năm 2026 và những năm tiếp theo".
Trên cơ sở đó, năm 2026, ngành du lịch Việt Nam đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 150 triệu lượt khách nội địa, tổng thu khoảng 1.125 nghìn tỷ đồng, chính thức chuyển mạnh từ tư duy "phục hồi" sang "tăng trưởng, cạnh tranh và phát triển bền vững".
Tăng tốc xúc tiến, mở rộng không gian phát triển năm 2026
Trong bức tranh phát triển chung của du lịch cả nước, Hà Nội tiếp tục khẳng định vai trò trung tâm đón và phân phối khách du lịch của khu vực phía Bắc. Dịp Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026, Thủ đô đang triển khai đồng bộ nhiều giải pháp nhằm sẵn sàng phục vụ người dân và du khách.
Theo Sở Du lịch Hà Nội, ngành du lịch Thủ đô đã ban hành văn bản yêu cầu các địa phương, đơn vị, doanh nghiệp du lịch rà soát nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ, xây dựng các sản phẩm mới phù hợp với thị hiếu du khách, đồng thời tăng cường bảo đảm an ninh an toàn trong mùa cao điểm Tết.
Bà Đặng Hương Giang - Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội cho biết, nhằm đáp ứng nhu cầu vui chơi giải trí trong kỳ nghỉ Tết kéo dài, Hà Nội sẽ tổ chức chuỗi hoạt động văn hóa – du lịch đa dạng trên toàn địa bàn, được thiết kế theo hướng phát huy giá trị văn hóa truyền thống đưa văn hóa trở thành tài nguyên và động lực phát triển du lịch đồng thời tạo không khí Tết cổ truyền đặc trưng của vùng đồng bằng Bắc Bộ.
Các không gian văn hóa tại khu phố cổ Hà Nội tiếp tục là điểm nhấn quen thuộc nhưng được làm mới về nội dung và cách tiếp cận. Ngôi nhà Di sản 87 Mã Mây tái hiện sinh động không gian đón Tết của một gia đình Hà Nội xưa từ nếp sinh hoạt thường nhật đến những giá trị gia phong, truyền thống.
Trung tâm Văn hóa Nghệ thuật 22 Hàng Buồm tổ chức trang trí không gian Tết truyền thống, giới thiệu sản phẩm thủ công mỹ nghệ, làng nghề và các chương trình biểu diễn âm nhạc dân gian.
Đặc biệt, chương trình "Tết Việt – Tết Phố" Xuân Bính Ngọ 2026 tiếp tục được tổ chức với quy mô mở rộng, lan tỏa trên nhiều không gian di sản tiêu biểu của khu phố cổ và khu vực hồ Hoàn Kiếm.
"Chuỗi hoạt động này không chỉ dừng ở tham quan, thưởng lãm mà còn tạo điều kiện để người dân và du khách trực tiếp tham gia các thực hành Tết truyền thống như gói bánh chưng, chuẩn bị mâm cỗ Tết, chợ xuân xưa hay các nghi lễ dân gian gắn với di sản đô thị một sản phẩm du lịch văn hóa đặc trưng, góp phần kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng chi tiêu", bà Giang cho hay.
Song song với khu vực phố cổ, các điểm đến trọng yếu như Văn Miếu – Quốc Tử Giám, Hoàng thành Thăng Long, khu vực hồ Hoàn Kiếm và các không gian đi bộ tiếp tục tổ chức các chương trình nghệ thuật, trưng bày, trải nghiệm gắn với mùa Xuân.
Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội nhấn mạnh: "Nhiều sản phẩm du lịch mới cũng được giới thiệu, trong đó có các tour trải nghiệm ban đêm, tour xe đạp, trình diễn công nghệ 3D mapping tại các khu di sản mang đến góc nhìn mới mẻ, hiện đại về Hà Nội trong những ngày đầu năm".
Năm 2026 cũng là thời điểm ngành du lịch đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến, quảng bá và kết nối chuỗi giá trị.
Theo bà Cao Thị Ngọc Lan - Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Việt Nam, Hiệp hội sẽ tiếp tục phối hợp chặt chẽ với Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam và các địa phương triển khai hiệu quả Nghị quyết 08 của Bộ Chính trị về phát triển du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn, Nghị quyết 82 của Chính phủ và Chỉ thị 08 của Thủ tướng Chính phủ về phát triển du lịch toàn diện, nhanh và bền vững.
VITM Hà Nội 2023 đón nhiều du khách đến tham quan.
Trọng tâm là tổ chức các sự kiện lớn như Hội chợ Du lịch Quốc tế Việt Nam – VITM Hà Nội 2026 với chủ đề "Chuyển đổi số và Tăng trưởng xanh – Nâng tầm Du lịch Việt Nam"; MICE EXPO 2026 với sự tham gia dự kiến của khoảng 700 doanh nghiệp du lịch trong và ngoài nước cùng nhiều sự kiện xúc tiến tầm quốc gia và khu vực khác.
"Hiệp hội sẽ phối hợp với các địa phương tổ chức khảo sát, xây dựng sản phẩm du lịch mới theo hướng du lịch xanh và bền vững, đẩy mạnh các hoạt động chuyên đề về ẩm thực, du lịch golf, du lịch MICE qua đó kết nối chuỗi cung ứng dịch vụ, đáp ứng yêu cầu phát triển du lịch trong bối cảnh mới", bà Lan chia sẻ.
Từ những kết quả nổi bật của năm 2025 đến sự chuẩn bị bài bản cho năm 2026, có thể thấy du lịch Việt Nam đang bước vào một giai đoạn phát triển mới, nơi chất lượng tăng trưởng về bản sắc văn hóa và tính bền vững trở thành trụ cột.
Việc tạo "đà bật" ngay từ mùa Tết cùng với sự phối hợp chặt chẽ giữa Nhà nước, doanh nghiệp và cộng đồng sẽ là yếu tố then chốt để ngành du lịch tiếp tục khẳng định vai trò động lực trong nền kinh tế và từng bước nâng tầm vị thế Việt Nam trên bản đồ du lịch khu vực và thế giới.
